Analyser impressions, clics et pages performantes

Les statistiques de campagne mesurent l’exposition et l’engagement

Le module proactif synthétise les trente derniers jours : nombre total et actif de campagnes, impressions, ouvertures et taux d’ouverture. Le tableau de bord client complète cette lecture avec les clics du widget et les pages qui génèrent des interactions.

Ces mesures ne constituent pas un chiffre d’affaires attribué. Une campagne de code promo doit être rapprochée des utilisations du code dans la boutique ; une campagne de rendez-vous, des réservations confirmées par le fournisseur.

Question analytique correcte
« La campagne attire-t-elle une action utile sur les visiteurs éligibles ? » plutôt que « Combien de ventes Wavize a-t-il créé ? » sans données commerce.

Interpréter le tunnel de campagne

Chaque niveau a un dénominateur différent.

• Éligibilité non affichée

  Un visiteur peut correspondre à l’URL mais quitter avant délai ou scroll, être limité par cooldown, ou perdre face à une campagne prioritaire.

• Impression

  La bulle a été présentée. Une hausse peut venir d’un ciblage élargi sans amélioration de la qualité du message.

• Ouverture ou clic

  Le visiteur interagit avec la campagne ou le widget. Le taux d’ouverture rapporte les ouvertures aux impressions de la période.

Comparer sans biaiser l’expérience

Modifiez un élément majeur à la fois et laissez un volume suffisant.

1. Message

   Testez une proposition plus concrète sans changer simultanément URL, délai et priorité. Conservez les dates du test.

2. Ciblage

   Une faible ouverture sur une page non pertinente peut être corrigée par le ciblage, pas par un texte plus agressif.

3. Pression

   Un cooldown trop court augmente les impressions répétées et peut réduire la perception de qualité. Analysez le résultat avec le plafond quotidien.

Rapprocher avec la source métier

Le système qui exécute l’action finale reste la référence.

• Code promo

  Comparez clics Wavize aux utilisations, commandes et montant de remise dans la boutique, sur les mêmes dates.

• Rendez-vous

  Calendly peut confirmer un événement via son intégration. Google et Outlook utilisent une validation manuelle dans le widget : confirmez les réservations dans leur calendrier.

• Contacts marketing

  Vérifiez profils créés et, en double opt-in, confirmations effectives dans Klaviyo ou Mailchimp.

Rapport mensuel utile

Ajoutez du contexte aux chiffres pour rendre les décisions reproductibles.

• Configuration — Ciblage, priorité, délai, scroll, cooldown et plafond.
• Résultat Wavize — Impressions, ouvertures, taux et pages principales.
• Résultat métier — Coupons, réservations ou contacts confirmés dans la source externe.